主动召回是指 生产者自行发现其产品存在缺陷，并主动向主管部门报告、采取召回措施的活动。这通常发生在企业经过对收集的信息进行分析，对可能存在安全隐患的产品进行调查评估后，确认产品存在缺陷的情况下。主动召回体现了企业的诚信和社会责任，旨在及时消除安全隐患，防止对消费者造成损害。
主动召回与被动召回的主要区别在于，主动召回是生产者自发进行的，而被动召回通常是由政府主管部门介入后要求企业进行的召回。在主动召回过程中，企业需要承担相应的责任，包括调查分析缺陷原因、制定并实施召回计划、以及采取相应的补救措施，如补充或修正警示标识、修理、更换、退货等，以确保消费者的安全。
因此，对于企业而言，及时实施主动召回不仅有助于维护企业形象，还能避免潜在的法律风险和社会责任。同时，消费者也应积极关注相关信息，配合企业的召回工作，以保障自身权益。