“五一”假期，惠州西湖景区游人如织，而另一场无声的“消费狂欢”正在“云端”上演——本地电商企业的直播间里，主播的讲解声与订单提示音此起彼伏。作为珠三角制造业转型的缩影，惠州不少企业正以“线上不打烊”的模式，将假日流量转化为实实在在的订单，折射出传统产业与数字经济融合的新趋势。
“不打烊”的直播间日均出货近6000件
“这台手磨咖啡机操作简单，宅家也能享受咖啡馆的仪式感！”假期第一天，惠州市光一商贸有限公司的主播仍在镜头前热情演示。这家从家居用品生产转型而来的企业，三年前改道至咖啡器具的生产与销售，如今凭借1500多个自主研发的SKU（最小存货单位），在年轻消费群体中站稳脚跟。
“五一”假期，惠州市光一商贸有限公司“线上不打烊”。惠州日报记者游璇钰 摄
今年“五一”期间，该公司位于惠城区小金口街道的直播基地依然“不打烊”。该基地20人直播团队轮班值守，预计每日直播不少于10个小时，将观众源源不断引向天猫店铺。“我们的客群以一线城市白领为主，假期反而是他们钻研‘居家咖啡美学’的高峰期。”该公司董事长米贤五说。
在直播室楼下，生产流水线同样高速运转。该公司产品中30%的核心部件在这里自主生产，其余70%的非核心部件则依托其他工厂代工，既保障产能又能控制成本。“生产线与直播间‘直连’，可以实现‘即播即发’，这种供应方式能最大程度确保假日订单不过夜。”米贤五介绍，根据往常订单数量预估，“五一”期间该公司日均有近6000件包裹被打包发出，5天假期发货量约3万件。
市场的快速迭代，正倒逼企业重新定义“假日经济”。当前，光一商贸研发团队占员工总数10%，累计已推出咖啡器具单品1500多个，并为每个单品申请自主专利，为企业培育了竞争优势。“过去靠节日促销打价格战，现在要靠技术沉淀做长线生意。”米贤五坦言，假日期间该公司依然坚持稳定定价，避免透支品牌价值。
线上日销量比平时增长约20%
“五一”假期，惠州腾势电子商务有限公司的线上销售热力十足。直播间里，主播们热情地展示着商品的外观、颜色、纹理等，让观众直观感受到商品的质地；入驻抖音、天猫等电商平台的网店上，客服消息框内信息密集跳动；商品堆积如山的仓库内，打包员动作麻利，一会功夫，一个个包裹就整齐摆放等待寄出。
该公司主要销售各类男士内衣、女士内衣，成立多年来，坚持诚信经营、不断创新的理念，在电商领域精耕细作，业绩不断上升。“现在平均每天发出约2000个包裹，‘五一’期间，我们实时推出一系列促销活动，为消费者提供优惠商品，从这两天销售情况来看，日销量比平时增长约20%。”该公司总经理吕礼贤说。
上大学时，吕礼贤就接触了电商，并看好电商的未来前景，毕业后就自主创业，成立了自己的电商公司。近年来，随着直播电商的兴起，公司组建了自己的直播团队，不断探索直播业务发展模式，虽然目前直播业务规模不大，但实现了快速发展，直播业务占比也呈现出明显增长趋势。
“直播电商领域竞争十分激烈，需要不断学习和调整，以更好地应对市场的变化。”吕礼贤说，为消费者提供优质的产品、真诚的服务，始终是公司不变的理念，“‘真诚才是必杀技’，不管什么时候，我们都不会以商品和服务的降‘质’来应对市场变化。”
惠州日报记者游璇钰 欧阳成